comdirect × Bürgeramt
Bereits 1994 – lange bevor der Begriff „Neobank“ überhaupt existierte – gründete die Commerzbank comdirect. Die Marke etablierte sich als Universalbank für Privatkunden mit einem breiten Angebot an spezialisierten Produkten. 2023 stand comdirect vor einer neuen Aufgabe: Ihre Relevanz in der jüngeren Zielgruppe musste positiv gestärkt werden. Die Marke sollte progressiv wirken. Eben als eine Bank, die nahbar, authentisch und präsent in den Lebenswelten der Menschen auftaucht, ohne dabei zu stören.
Aufbau von Online-Communities, Out-of-Home (OOH), Social Media, Influencer-Kooperation
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Um Relevanz in der Gen Z zu gewinnen, musste comdirect neues Terrain betreten: Sie wurde Teil der Popkultur, indem wir Banking mit Hip-Hop und Fashion verknüpften. Gemeinsam mit Rapper und Produzenten reezy sowie Achraf Bouzalim, dem Gründer von Deutschlands erfolgreichster Fashion-Brand 6PM, gründete comdirect das Team SC Bürgeramt, um in der Icon League an den Start zu gehen. Sowohl reezy als auch Achraf wurden aktiv in die Konzeptionsprozesse eingebunden, um genau die authentischen Inhalte zu schaffen, die die Zielgruppe wirklich erreichen.
27M Views für das Jersey Reveal Video / 50,000+ Likes / 22,000+ Kommentare / 38,000+ WhatsApp-Abonnenten
Diese unerwartete Zusammenarbeit brachte die Leute zum Reden...
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