Konzeption und Umsetzung einer Marke von Rennfahrer*innen für Rennfahrer*innen.
Mercedes-AMG ist eine der begehrtesten Automarken. Was jedoch fehlte, war eine ebenso begehrenswerte und stilvolle Bekleidung für AMG-Kund*innen. Da Bekleidung in der Welt der Hochleistungsautomobile ein wichtiges Merkmal ist, musste eine neue Marke entwickelt werden. Mercedes-AMG organisierte dafür eine Markenzusammenarbeit mit ASSOS aus der Schweiz (eine bekannte, führende und bewährte Performance-Marke aus der Radsportbranche), um herausragende Produkte in einer neuen, nicht definierten Kategorie zu entwickeln. FRASERs Aufgabe war es, diese neue Marke als neues AMG-Produkt zu positionieren – angefangen beim Konzept, bis hin zum Design, zur Produktentwicklung und Auslieferung an Endverbraucher*innen. Die eigentliche Herausforderung bestand aber darin, diese hohe Qualität und das luxuriöse Gefühl, das AMG-Kund*innen von ihren/seinen Produkten erwarten, beizubehalten sowie eine überzeugende Geschichte von der Marke zu erzählen. Dafür wurden Videoinhalte geteilt, um das Partnerschaftswachstum sowie die Bekanntheit zu steigern und ein ultimatives Engagement und insbesondere den Verkauf zu fördern.
Strategie, Branding, Kampagne, integriertes Marketing, Content-Strategie, Social Media, Influencer Marketing
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Produkte und Plattformen, Handel, Performance Marketing, Data Science und Analytics, Technologie
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Wir haben der Marke dabei geholfen, die neue Geschäftsidee zum Marktführer im Bereich Automotive Performance Wear zu entwickeln. Dafür wurde zunächst eine hochwertige Marke, inklusive einer Marketing- und Medienstrategie, neu erschaffen. Dann haben wir POS, E-Commerce, Always-on-Kommunikation und Marketingkampagnen auf mehr als 15 Offline- und digitalen Kanälen miteinander verknüpft, um dann den E-Commerce in mehr als 60 Ländern abzuschließen und zu betreiben. Letztendlich haben wir für mehr als 40 AMG-Händler in der ganzen Welt POS-Verkaufsplattformen konzipiert und geleitet.
Die erste Modelinie der Welt, die speziell für AMG-Fans entworfen wurde.
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