Mercedes-AMG

Konzeption und Entwicklung einer Fashion-Marke von Rennfahrer*innen für Rennfahrer*innen

Mercedes-AMG ist eine der begehrtesten Automobilmarken der Welt. Da Bekleidung im Bereich der Hochleistungsautomobile eine wichtige Rolle spielt, wurde es Zeit, auch für die Rennfahrer*innen eine passende Marke zu konzipieren. Hierfür holte sich Mercedes-AMG mit ASSOS of Switzerland einen hochkarätigen Partner an die Seite. Während der Kooperation mit der renommierten und führenden Performance-Marke für Sportbekleidung aus der Fahrradbranche wurden herausragende Produkte für die Mercedes-AMG-Zielgruppe entwickelt. FRASER unterstützte diesen Prozess maßgeblich – von der Konzeption über das Design bis hin zur Produktentwicklung und Lieferung an die Endverbraucher*innen. Dabei immer im Fokus: die Marke als neues AMG-Produkt zu repräsentieren. Eine der Herausforderungen bestand darin, die hohe Qualität und den luxuriösen Anspruch zu gewährleisten, den die AMG-Kund*innen von den Produkten erwarten. Zudem galt es, eine fesselnde Brand Story zu erzählen und relevante KPIs zu erfüllen. Das beinhaltete die Produktion von Videoinhalten, die Steigerung der Bekanntheit und des Partnerschaftswachstums, die Implementierung einer starken Kundenbindung und – das Wichtigste von allem – die Absatzsteigerung.