Bosch

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Positionierung von Bosch als unbestrittener Marktführer im Bereich Industrial IoT

FRASER konzipierte eine Social-Selling-Kampagne, um Bosch Connected Industry dabei zu helfen, mit seiner Zielgruppe – bestehend aus Führungskräften und dem C-Level – in Kontakt treten zu können und so die Anzahl der generierten Leads immens zu steigern. Diese Kampagne verdeutlichte, dass es eine einfache Lösung für die größten Herausforderungen innerhalb der Branche gibt: NEXEED. In verschiedenen Formaten präsentierten wir reale und plausible Situationen – allerdings mit einem besonderen Twist. Diese unterschiedlichen Szenen aus der Produktion und Logistik wurden durch Miniaturfiguren in Kombination mit lebensgroßen Objekten nachgestellt. Diese neu entwickelte Bildsprache veranlasste die User dazu, ihren Blickwinkel auf bekannte Situationen zu ändern, innezuhalten und mehr entdecken zu wollen. Jede Szene präsentierte eine "stressige", für die Zielgruppe leicht nachzuempfindende Situation, für die es aber eine Lösung gibt: NEXEED. Hierzu entwickelten wir über 20 verschiedene Ad-Formate und spielten sie auf LinkekIn, Facebook und X aus. Und die Herangehensweise zeigte Wirkung: Wir konnten die Lead-Kosten deutlich senken und die Sales-Journey maßgeblich verkürzen.

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Kampagnen, soziale Medien, Performance Marketing und Business Intelligence Strategie

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Kampagnen, soziale Medien, Performance Marketing und Business Intelligence Strategie

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Der Name des Produkts wird mit dem Gesamtkonzept " NEXEED It" prominent gespielt, indem wir ihn mit einem umgangssprachlichen Ausdruck verknüpfen. So bleibt er der Zielgruppe leichter im Gedächtnis. "Nexeeding" weist in Bezug auf IIoT-Projekte darauf hin, dass ein positiver geschäftlicher Meilenstein erreicht, die digitale Transformation erfolgreich umgesetzt und die Kultur eines Unternehmens auf Industrie 4.0-Standards gebracht wurde. Das Konzept war so erfolgreich, dass wir es gemeinsam mit Bosch weiterentwickelt und einen wiederkehrenden Digital Summit für die Marke ins Leben gerufen haben: eine Veranstaltung, die jedes Jahr mehr als 1.000 Experten für digitale Transformation und Industrie 4.0 zusammenbringt. Drei Stunden werden hier mit wertvollen Inhalten von Keynote-Speakern gefüllt und durch Workshops, Fallstudien, inspirierende Vorträge und Momente für den persönlichen Austausch aufgewertet.

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19 verschiedene Kampagnen erreichten mit mehr als 100 verschiedenen Anzeigen 6 verschiedene Zielgruppen in 25 EMEA-Ländern. In 9 Monaten generierte die Kampagne mehr als 5.000 qualifizierte Leads. Wir reduzierten die Kosten mit 29 Euro pro Lead um 68 Prozent und steigerten die Leads pro Monat um 57 Prozent.